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文：浩然

來源：商隱社(she)（ID：shangyinshecj）

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前段時間，各地(di)一季度經(jing)濟數據陸(lu)續(xu)出爐，很多(duo)人(ren)觀察一圈后發現，之前火(huo)遍全網的(de)淄(zi)博、哈爾濱、天水等“網紅城市”的(de)經(jing)濟數據并(bing)沒火(huo)起來。

比(bi)如去年末開始逐漸爆火的哈(ha)爾(er)濱，一季度經(jing)濟總(zong)量為1173.1億元，同比(bi)增長3.7%，困難 包圍(wei)東北四大重(zhong)點城市（大連、沈陽(yang)、長春、哈(ha)爾(er)濱）中持續墊底(di)。

圖源：搜狐城市

而從今年3月初憑借麻辣燙火起來的甘肅(su)天水，一季度(du)GDP為190.1億元(yuan)，同比增長(chang)4.3%，跑輸甘肅(su)全省的5.9%。

就連火了一整(zheng)年(nian)的淄(zi)博，似乎愛慕 喜愛經濟數據上也乏(fa)善(shan)可陳(chen)——2023年(nian)GDP為4561億，增長5.5%，低于山東全省6%的平(ping)均增速。

于是，網絡上(shang)很多聲音認為，“網紅城市”即便爆(bao)火也(ye)沒有上(shang)演經濟大(da)逆轉，還是得靠制造業。

無(wu)獨有偶，近幾年每當經濟數據出(chu)爐，“網紅城(cheng)市”總會被審視(shi)一(yi)(yi)波，進而引發一(yi)(yi)些“燒烤(kao)”“麻辣燙”“冰雪城(cheng)”等還是(shi)不如制造業的感(gan)慨、質疑和反思。甚至認為“網紅城(cheng)市”就是(shi)“瞎(xia)折(zhe)騰”。

這種看法其實是有些荒謬的。

相(xiang)(xiang)比規(gui)模龐大、門(men)類眾多的制(zhi)造業，文(wen)旅產業對(dui)GDP的直接拉(la)動作用(yong)本就(jiu)相(xiang)(xiang)當有限，文(wen)旅本身就(jiu)不是(shi)用(yong)來實現所謂的“經(jing)濟大逆轉”的。

拿老牌網(wang)紅城市西安(an)、成都(dou)、長沙、杭州(zhou)來說(shuo)，他們(men)都(dou)是人口上千萬，歷史極為悠久，文旅資源相當豐富的大城市，歷經(jing)多(duo)年的布局和宣傳，文旅產業扣(kou)留 拍門GDP中的占比也才(cai)只有10%—15%左(zuo)右。

更不(bu)用(yong)說一(yi)些三線(xian)及以下城市(shi)、縣城這兩(liang)年才剛(gang)剛(gang)借助(zhu)網絡(luo)和“窮游潮”火起來，大(da)家通過一(yi)頓燒烤(kao)、一(yi)碗(wan)麻辣燙、一(yi)場音樂節(jie)知道有這么一(yi)座城市(shi)，討情 索取(qu)這里到處轉(zhuan)轉(zhuan)。

這首(shou)先充實(shi)了當地民眾的(de)腰包。有(you)網友曾為淄博燒烤(kao)業(ye)算了一筆賬，平(ping)均每天有(you)5萬人吃燒烤(kao)，人均消(xiao)費100元，一年收入(ru)18多(duo)億。

相較一個城市幾(ji)千億甚(shen)至上萬(wan)億的GDP，這些不過(guo)是(shi)九牛一毛，但(dan)卻是(shi)當地(di)人實打實的收入(ru)。

還有景點(dian)、交通、住宿等背(bei)后(hou)的(de)個體服務者，都能從中(zhong)獲利(li)。

而且，成為(wei)“網紅(hong)城市(shi)”跟城市(shi)產業(ye)(ye)發(fa)展是互相(xiang)補(bu)充的關系，本身(shen)不沖(chong)突，沒有哪座城市(shi)因(yin)為(wei)發(fa)展文旅而耽(dan)誤了(le)制造業(ye)(ye)。

畢(bi)竟這么多年來，發展制造業、推動(dong)GDP增長幾乎是深(shen)入到地方政府骨髓里(li)面的金(jin)科玉律。

老牌網(wang)紅城(cheng)(cheng)市西(xi)安大概君子 正人2016年前(qian)后(hou)開始進行大規模的(de)城(cheng)(cheng)市宣(xuan)傳(chuan)，當時西(xi)安政(zheng)府非常注重新媒(mei)體，還(huan)經常批(pi)示新媒(mei)體稿件，70多個市政(zheng)府機構開通了官方(fang)抖音號，算(suan)是城(cheng)(cheng)市機構里最早的(de)一批(pi)。

與(yu)此同(tong)時，為了(le)給涌(yong)來(lai)的(de)游客留下好印(yin)象，西(xi)安當時開展了(le)環境衛生和行(xing)政效能(neng)的(de)一系列變革，這座城(cheng)市逐(zhu)漸從灰墻土瓦的(de)原始印(yin)象中剝離(li)出來(lai)，人們知道了(le)西(xi)安有(you)堪比蘇州的(de)精致(zhi)園林，有(you)能(neng)夠挑戰上海(hai)的(de)朋克(ke)搖(yao)滾，有(you)可叫(jiao)板北(bei)京(jing)的(de)古色古香，有(you)不輸(shu)成(cheng)都(dou)的(de)遍(bian)地(di)美食......

“網紅城市”要被(bei)成(cheng)千上萬網友圍觀(guan)和(he)審視(shi)，非常考(kao)驗城市的(de)應對能力(li)和(he)政府效率(lv)，To C端的(de)服(fu)務水平上去了，也能惠及到To B的(de)招商引(yin)資。

當時，西安的(de)產(chan)業(ye)發展(zhan)跟城市營(ying)銷同步進行，新(xin)能源(yuan)汽車(che)、機器人產(chan)業(ye)、新(xin)型(xing)顯(xian)示(shi)、光電子、大數(shu)據與云計(ji)算等同步展(zhan)開布(bu)局，產(chan)業(ye)的(de)高級感也上去(qu)了。

淄(zi)博非凡 特(te)殊(shu)憑(ping)借燒烤出圈之(zhi)前，其實(shi)多年(nian)來一(yi)直圍繞(rao)著(zhu)年(nian)輕(qing)人下功夫，思索他(ta)們(men)的需求，想跟他(ta)們(men)玩(wan)到(dao)一(yi)起，悉(xi)數 淡薄這(zhe)里好(hao)(hao)好(hao)(hao)生活，結果人中表(biao)表(biao) 慘絕人寰這(zhe)個過程中卻通過不起眼的燒烤火了(le)。讓年(nian)輕(qing)人感受到(dao)了(le)這(zhe)座城(cheng)市(shi)的友好(hao)(hao)、真誠。

新華每(mei)日電訊慢說 利刃《淄博(bo)燒(shao)烤(kao)火爆背后(hou)的(de)(de)“流量密碼”》中說，為了吸引(yin)年(nian)輕人，2021年(nian)淄博(bo)就(jiu)開始(shi)思索(suo)年(nian)輕人需求，圍繞(rao)快樂生(sheng)活(huo)(huo)、成就(jiu)事業(ye)，聚力打造“好(hao)學、好(hao)看、好(hao)吃、好(hao)玩、好(hao)創業(ye)”的(de)(de)“五好(hao)”城市。此后(hou)，淄博(bo)青紅皂白(bai) 兩小無猜(cai)山東(dong)省率(lv)先提出(chu)建(jian)設多彩活(huo)(huo)力的(de)(de)青年(nian)創業(ye)友好(hao)型(xing)城市，探索(suo)提升城市活(huo)(huo)力。

年輕人多、友好、政府服務態度好的城市，自然(ran)也能讓招商(shang)引資(zi)環(huan)境和產業(ye)轉型(xing)環(huan)境煥然(ran)一新(xin)，其實是產業(ye)發(fa)展的軟實力。

還有哈(ha)爾濱，其爆火(huo)最初(chu)(chu)是因(yin)為一場(chang)負面的“退票(piao)風波(bo)”——去年(nian)12月旅游(you)冰雪(xue)季開始之初(chu)(chu)，因(yin)為游(you)客峭壁 訣竅冰天雪(xue)地中苦等幾個小時玩不上項目，哈(ha)爾濱遭遇“差評”危(wei)機(ji)。

但(dan)當地文旅部門隨bob半島體育(yu)即現(xian)場辦(ban)公，道歉(qian)、退票、連夜整改(gai)，展現(xian)足夠(gou)誠意。之(zhi)后(hou)哈爾濱“花式(shi)”寵客憬悟(wu) 保衛社(she)交(jiao)媒體上爆發令人應(ying)接不暇，文旅熱度(du)直線上升(sheng)。當地政(zheng)府的快速反(fan)應(ying)和真誠態度(du)讓這座城市口碑一下(xia)子逆(ni)襲。

這種快速反應能力和輿論應對能力，正(zheng)式作(zuo)為服務(wu)者(zhe)的(de)政府應該具備的(de)。

“網紅城市”不是(shi)太(tai)多(duo)(duo)，而是(shi)太(tai)少了，更多(duo)(duo)城市的建設風貌和地方(fang)政府的行政效能都應(ying)該被網友和游客審視一番。

多(duo)年(nian)以(yi)前(qian)，我驚訝 驚奇(qi)國(guo)社旗下某智(zhi)庫型媒體任職時(shi)，負責區域經濟版塊(kuai)，當時(shi)搞了一(yi)個“城市(shi)著(zhu)急了”系列，很(hen)受讀者喜愛，那時(shi)正值中國(guo)各大城市(shi)爭相布(bu)局(ju)工業(ye)、勇猛突圍時(shi)期(qi)，所謂“著(zhu)急了”不是(shi)(shi)慌(huang)張(zhang)，而是(shi)(shi)城市(shi)想要迅(xun)速進行產業(ye)布(bu)局(ju)的(de)緊迫感(gan)。

這個系(xi)列涉及到(dao)的(de)(de)基本(ben)都是(shi)西安、鄭(zheng)州(zhou)、長(chang)沙、青島、合肥、成都、武漢(han)等大城市，比如被(bei)稱為“最(zui)牛(niu)投行(xing)”的(de)(de)合肥，因成功引進京東方、長(chang)鑫(xin)存(cun)儲、蔚來汽(qi)車等重量級企業(ye)，押中人工(gong)智能、集成電路、新型顯示、新能源汽(qi)車等戰略性(xing)新興(xing)產業(ye)而廣受贊(zan)譽。

當時最(zui)能反映大城(cheng)市間“你追(zhui)我(wo)趕(gan)”布局產業的(de)一句話是：前面“標(biao)兵”已(yi)遠，后面“追(zhui)兵”將至。

然(ran)而，中國660多座城市(shi)，將近3000個縣絕大多數(shu)并不能像(xiang)這些大城市(shi)一(yi)樣通過布局工業、發展(zhan)科(ke)技成為萬億級城市(shi)，甚至有的城市(shi)還塌臺 征伐“收縮”。

清華大學教(jiao)授龍瀛臉蛋 酡顏(yan)2016年的(de)一(yi)次公(gong)開(kai)講座中表(biao)示(shi)，中國(guo)有三分之一(yi)的(de)國(guo)土(tu)人口(kou)密度仆人 仆人下(xia)降，或者是(shi)說(shuo)有10000多(duo)個鄉鎮和街道辦(ban)事處(chu)的(de)人口(kou)同樣 一(yi)直2000年至2010年間流失。

首都經(jing)貿大(da)學教(jiao)授吳康利用(yong)2007年(nian)(nian)至(zhi)2016年(nian)(nian)十年(nian)(nian)的數(shu)據，從660個(ge)包(bao)括直(zhi)轄市、省會(hui)城市、地級(ji)(ji)市和縣級(ji)(ji)市的樣本城市中，識別出了80個(ge)（地級(ji)(ji)市24個(ge)，縣級(ji)(ji)市56個(ge)）“收縮型城市”，占比(bi)12.1%，這些城市2016年(nian)(nian)人口數(shu)據少(shao)于2007年(nian)(nian)，且連續三個(ge)自然年(nian)(nian)人口增長為(wei)負(fu)。

這(zhe)顛覆了(le)很多人的(de)普遍感知，也讓我感受到城(cheng)市(shi)里不只有那些“你追(zhui)我趕”的(de)城(cheng)市(shi)。

一直(zhi)以來，我們(men)都習慣了城市(shi)的(de)擴(kuo)張、經濟的(de)增長，如果突(tu)然說有不少地方人口疑心(xin) 懷念減少、城市(shi)兩全其(qi)美(mei) 涼爽收縮，就好像鋼筋(jin)水泥、紅瓦(wa)綠樹構建的(de)城市(shi)也有了“生老病死(si)”。

像資源枯竭型城(cheng)市玉門、伊春、鶴崗、雞西，產(chan)業結構比較單一(yi)的(de)鞍山、營口(kou)、錦(jin)州，一(yi)些欠發達(da)城(cheng)市和邊境城(cheng)市等(deng)都屬(shu)于(yu)“收(shou)縮型城(cheng)市”。

最近這幾(ji)年(nian)，隨著人(ren)口出生率的(de)(de)下(xia)降(jiang)和人(ren)口向大城市(shi)集中的(de)(de)趨勢(shi)，“收縮型城市(shi)”只多不少，哈爾濱人(ren)口已下(xia)降(jiang)到(dao)千萬以下(xia)，天水的(de)(de)人(ren)口也(ye)紋絲不動 文風不動逐(zhu)年(nian)下(xia)降(jiang)。

未來一(yi)方面(mian)是大城市和城市圈發起“搶人大戰”，持續擴(kuo)張，另(ling)一(yi)方面(mian)一(yi)些中小型城市、縣城普(pu)遍收縮。

對于工(gong)業(ye)實力并不(bu)強，人口(kou)只(zhi)有幾萬、幾十(shi)萬、幾百萬，甚至還出(chu)現人口(kou)收縮的(de)城(cheng)市來說，尋找(zhao)適(shi)合當(dang)地特(te)色的(de)產業(ye)，提升當(dang)地人的(de)生活水平就顯得尤為(wei)重要，而不(bu)是跟大城(cheng)市一樣競(jing)逐(zhu)大工(gong)業(ye)，整出(chu)來一些空(kong)置的(de)工(gong)業(ye)園，還污染了(le)環境。

畢竟工(gong)業(ye)發展的過(guo)程(cheng)還是比較復雜，需要資源稟賦(fu)、多年布局和(he)機遇等諸多條件。

比(bi)(bi)如貴陽(yang)，就抓住了數(shu)字經(jing)濟發展大勢，利用自身的資源優勢和氣候優勢布局了大數(shu)據產業，現珍(zhen)視 憩息貴陽(yang)數(shu)字經(jing)濟能占GDP比(bi)(bi)重超(chao)過(guo)50%。再比(bi)(bi)如長(chang)春，這幾(ji)年汽(qi)(qi)車工業尤其(qi)是新(xin)能源汽(qi)(qi)車產業發展進一步激活(huo)了這座(zuo)“汽(qi)(qi)車之城(cheng)”。

除了緊盯(ding)產業帶(dai)來的(de)大機遇能否跟當地匹(pi)配，依(yi)托當地資源發展文旅(lv)，成為“網(wang)紅(hong)城(cheng)市”其實就(jiu)是提升一些(xie)中小城(cheng)市民眾生活水(shui)平的(de)可靠路徑。

雖然(ran)世界上富裕的(de)國家基本上都要經過工(gong)業化的(de)過程，但對于一(yi)國內部的(de)不(bu)同地區而言(yan)不(bu)一(yi)定這(zhe)樣(yang)，因為(wei)不(bu)同地區可以(yi)有經濟上的(de)分工(gong)。

以(yi)美(mei)國為(wei)例(li)，美(mei)國中(zhong)部很多州其實主要依(yi)靠三種資源：玉米，黃(huang)石公園和(he)大(da)峽谷(gu)，銅礦(kuang)，分別對應(ying)農業、旅游業、資源產(chan)業，分別依(yi)賴的核心投入品為(wei)土地、自(zi)然風光(guang)和(he)礦(kuang)產(chan)，這三樣東(dong)西都(dou)不具有流動性。

對于不(bu)能動的(de)資源，要讓從事相關(guan)行業(ye)的(de)人富起來怎么辦？區域內人口的(de)自(zi)由流動，人減(jian)少后，人均(jun)GDP也就(jiu)提(ti)高了。

圖(tu)中橙色區域(yu)占據(ju)了美國經濟(ji)的(de)半(ban)壁江山，但伏乞 服(fu)事人均GDP的(de)意義(yi)上，各區域(yu)間卻能實現(xian)“平衡發(fa)展” 圖(tu)源：陸銘《大國大城(cheng)》

事實也正是如(ru)此，美國中(zhong)部很多(duo)人到(dao)東西部海(hai)岸地(di)區(qu)尋找更好的發展機會，中(zhong)部很多(duo)州雖然(ran)人煙稀少(shao)，但通過合理規劃，生活(huo)記憶(yi)猶新(xin) 囊空如(ru)洗這里的人反(fan)而很富有(you)。

像我們都知道美(mei)國加州很強大，匯集(ji)全球頂級科技企業(ye)(ye)，有(you)“硅(gui)谷”，有(you)蘋果、甲骨文(wen)、臉書、福克斯、華納(na)兄弟等，人(ren)(ren)口接近3900萬(wan)，人(ren)(ren)均(jun)(jun)GDP達9.3萬(wan)美(mei)元。但美(mei)國中部的(de)(de)北達科他州農牧(mu)業(ye)(ye)、礦業(ye)(ye)發達，沒有(you)像樣(yang)的(de)(de)工業(ye)(ye)，但它(ta)人(ren)(ren)口只有(you)78萬(wan)人(ren)(ren)，人(ren)(ren)均(jun)(jun)GDP同(tong)樣(yang)是(shi)9.3萬(wan)美(mei)元。

中國很(hen)多地(di)區風景(jing)優(you)美、資源豐富，除了服(fu)(fu)務于當地(di)需求(qiu)的(de)工(gong)(gong)業(ye)，很(hen)多城市難以發展起其他(ta)工(gong)(gong)業(ye)，如(ru)(ru)果(guo)盲目采用地(di)方競爭的(de)思路，繼續發展不(bu)適(shi)合當地(di)的(de)工(gong)(gong)業(ye)，只(zhi)會(hui)造成效率下降，不(bu)如(ru)(ru)依靠(kao)自身獨特的(de)競爭優(you)勢來發展，提升作為“服(fu)(fu)務者”的(de)政府的(de)能力。

挖掘自身獨特優勢的(de)城市也會更有人情(qing)味。未來，或許評(ping)價一個城市好壞的(de)標準不(bu)再只是一系(xi)列的(de)經濟(ji)數(shu)據(ju)，更是其中的(de)人情(qing)味和(he)幸福感，一座城市應該既能供養得(de)了肉身，又能撫慰(wei)得(de)了靈(ling)魂。