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4月29日，新茶飲賽道開創者奈雪的茶牽手國產策略手游《明日方舟》bob半島體育重磅推出聯名款茶飲及烘培。圍繞“霸氣果茶 香聚泰拉”的主題，奈雪以經典茶飲“奈雪八香”、RTD瓶裝茶等產品聯動《明日方舟》高人氣干員。據悉，聯名茶飲上新首日，爆賣60萬杯；聯名款RTD瓶裝茶開售10分鐘一搶而空；相關話題#明日方舟奈雪聯動#沖上微博熱搜，閱讀量超8000萬；B站、小紅書等社交平臺相關話題討論度居高不下。

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經典產品聯動高人氣干員奈雪多地門店爆單

此次聯名，奈雪選取經典之作“奈雪八香”系列的“霸氣香水橙子”、“霸氣香水芝士草莓”、“霸氣香水葡萄”及明星烘培產品“奧利奧布蕾小貝”，聯動《明日方舟》高人氣干員阿米婭、陳、史爾特爾、瑪恩納，并根據干員的角色特點匹配飲品及烘培。外形乖萌甜美的阿米婭對應的是香濃可口的“奧利奧布蕾小貝”；外表干練的紫發陳對應“霸氣香水葡萄”，福建金牡丹茶底兼具鐵觀音的雅韻與金桂芳息、裹著幽幽焙火香，與警察沉穩內斂的職業氣息相呼應；史爾特爾對應“霸氣香水芝士草莓”，金獎茶底茉莉初雪由上萬朵橫州茉莉搭配云南高山大白毫、四川雅安綠茶窨制八次，茶香鮮爽輕盈與靈動感十足的服裝視覺相呼應；瑪恩納對應清爽的“霸氣香水橙子”，茉莉初雪與清甜的贛南臍橙碰撞出鮮靈持久的柑橘芬芳。

上線首日，奈雪全國門店火速爆單，不少骨灰級玩家、coser一大早前往門店搶購聯名茶飲及周邊；奈雪北上廣深、鄭州、海口等城市的主題店，人氣火爆，眾多門店一天爆賣3500多杯聯名茶飲。“一整天訂單就沒有斷過，訂單打印機的卡紙都換6、7卷了，忙得飯都顧不上吃。”奈雪北京西單大悅城店店長告訴記者。

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奈雪升級定制化聯動體驗深度互動受顧客追捧

除經典產品外，奈雪還喜逐顏開 梨園子弟周邊、主題店等方面深度聯動《明日方舟》，力求為玩家、用戶打造沉浸式游戲派對體驗。為打造真實的破次元聯動感，奈雪特別邀請明日方舟的明星畫師定制聯動版插畫，用于杯套、手提袋等周邊設計。結合游戲玩家隨時佩戴、喜歡二創的收藏偏好，奈雪準備了徽章、貼紙等深受玩家青睞的限定周邊。不少玩家和手賬達人拿到周邊后第一時間真才實學 不修邊幅社交平臺上曬出收藏及二創作品。

此外，奈雪把守 看頭全國多地設置32主題店，店內設有窗貼、人形立牌等裝飾，并準備蓋章打卡贏隱藏福利等驚喜活動，豐富聯名體驗。據悉，五一期間，奈雪還將存候 關注上海明日方舟嘉年華活動現場設置的快閃店，與玩家共慶游戲盛典。

行業專家表示，跨界聯名火爆的關鍵受惠 吃驚于是否能夠精準把脈跨界消費者的喜好。奈雪聯名《明日方舟》示范了一場中國茶與二次元游戲間大膽有趣的破次元文化融合，既緊扣產品特點又足夠重視玩家體驗，不僅收獲了流量，長遠來看還能擴大品牌影響力，進一步豐富新茶飲用戶圈層。