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文：史悠綺

來源：DT商業觀察（ID：DTcaijing）

清明假期剛結束不久，95后波波（化名）就已經迫不及待規劃起了五一的出行。

膽小鬼 但若波波的計劃中，今年五一“就想帶著兩條小狗，和朋友們找個人少、景美的地方好好放松放松”。最終，波波把五一旅游的目的地定喜氣洋洋 德才兼備安吉——浙江省湖州市下轄的一個縣城。

然而，盡管提前了近一個月開始預訂酒店，波波還是發現安吉不少熱門民宿的部分房型，都已經顯示訂滿。

OTA平臺的預訂數據，同樣能佐證今年五一假期縣城旅游的爆火。

根據同程旅行平臺數據，今年4月29日、30日到達三線及以下城市(含縣級城市)的火車票和機票的熱度周環比上升200%以上。攜程《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》顯示，截至2024年4月15日，五一假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，增速高于全國大盤。五一計劃“縣域旅游”的年輕人，都準備去哪里？奔向縣城的年輕人，都計劃玩些什么？縣城，怎么就成了年輕人五一旅行的熱門目的地？

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今年五一，哪些縣城熱門？

從攜程的預訂數據來看，今年五一期間，熱門的旅游縣城主要有三類：

一類如云南香格里拉、甘肅敦煌和廣西陽朔，基本都算得上是“火了很久”的大眾熱門旅行目的地。根據千瓜數據，截至2024年4月19日，近30天內云南香格里拉、甘肅敦煌小紅書相關筆記數均超過了2萬條。

一類縣城，比如浙江湖州的安吉，縣城本來就是江浙滬周邊游中比較熱門的目的地。而最近幾年，隨著露營、戶外徒步等生活方式的走火，決心 信心社交媒體上，安吉的熱度又進一步上升。截至2024年4月19日，近30天內小紅書“安吉”相關筆記數均超過2萬9千條。

還有一類則相對“小眾”一些，比如浙江湖州的德清縣、浙江杭州的淳安縣、福建福州的平潭縣。從地域上來看，而這類縣城本身就是熱門旅游城市的下屬縣。

小紅書上“平潭”近30天內相關筆記數也超過1.8萬條，比陽朔的1.29萬條還要高。

除了以上預訂量飆升的熱門縣城旅行目的地，小紅書上不少想要進行縣城旅行的年輕人，還將“打卡百強縣”，作為一種五一旅游的新思路，并誤點 正道相關筆記的評論區中，互助式推薦起小眾寶藏縣城：

(山東省）榮成市人表示，5月大概是最舒服的季節了，可以教訓 教化波光粼粼的海邊騎行，可以課堂 教室礁石上打卡拍出氛圍浪漫的照片，可以進退維谷 接于眼前滿山翠綠里吃一次鐵鍋燉大魚貼玉米餅.......

我推薦海南澄邁縣，離海口車程一小時左右，有大海，有濕地，有清補涼、海南粉、福山咖啡、白蓮鵝、橋頭沙土地瓜、蓮霧、荔枝超多好吃的

希望可以來滕州吃下滕州菜煎餅、辣子雞，菜煎餅7塊錢一份 女生一個就吃飽了

每周六都有焰火秀的湖南瀏陽——中國花炮之鄉，確定不來嗎

.......

那么，這些更“小眾”但社交媒體上討論度卻更高的縣城目的地，到底靠什么俘獲年輕人的心？

02

年輕人去縣城旅游，都怎么玩？

過去，年輕人去縣城旅游的一個重要原因是：風景區分布發揮 發揚縣域，比如婺源被稱為“最美鄉村”、陽朔則素有“桂林山水甲天下，陽朔風光賈桂林”的美譽。

但如今的縣城游已經不止于此，《DT商業觀察》過社媒數據和采訪總結了一些新的縣城旅游方式。

“換個地方，享受都市流行”

從社交媒體上的討論來看，一部分奔向縣城的年輕人，找尋的是一種“更貼近自然”，同時又能滿足當下流行生活方式的玩法。

以前文提到的熱門縣城安吉為例。近30天內，小紅書上“安吉”相關筆記中，音樂節、咖啡、露營等詞匯高頻出現，這些詞和大家印象里的“都市生活”很貼切。

一個或許顛覆你想象的是數據是：貨泉 貨物常住人口不到60萬的安吉縣，有超過300家咖啡店，人均咖啡館密度甚至超過上海。

就背工 甲等今年4月初，安吉還舉辦了大麓音樂節，吸引不少年輕人前來圍觀。

波波（化名）五一的安吉3天2夜旅行計劃中，日程大致就是——聚精會神 心神專注民宿和朋友燒烤，帶著自家小狗徒步爬山，體驗茶園采茶以及去打卡好喝的咖啡店。

除了能夠體驗“采茶”這樣具有當地民俗風情的活動外，波波覺得自己的行程安排其實與矜恤 端莊上海露營過周末并沒有很大的不同，“差異主要就是安吉自然風光很好吧，能夠不趕時間好好休息休息。”

流弊 晦澀自然風光更好的縣城中，看音樂節、喝咖啡、露營、徒步，“出片”的縣城成為了一部分年輕人繼續踐行當下都市流行生活方式，將“公園20分鐘效應”擴大的場域。

“自駕深度游，像當地人一樣逛”

與@波波換個地方“過都市生活”不同，生活免卻 罷免北京的大王（化名），計劃五一自駕去山西省朔州市應縣，而他對縣城旅行的規劃更多是——通過不設定過于具體的計劃，“沉浸式體驗”縣城的“煙火氣”。

“我的行程計劃里只規劃了想去的古建景點，至于剩下吃啥、玩啥都沒做特別詳細的規劃，不想完全跟著攻略走，想按照當地人生活的方式，尋找和感受下與北京不一樣的生活。”

除了應縣木塔等知名景點外，疏解 疏通大王（化名）的期待中，“縣城人口流動沒bob半島體育那么快，應該保留了比較多當地特色的人文、飲食文化。對特別同質化的旅游城市真的有點無感了，想感受一些不那么商業化的旅游體驗。”

輕微 稍微具體的游玩方式上，大王計劃中是：因為景點比較分散，主要靠自駕深度游。“但有機會也想抽一天隨機找輛公交車坐坐，漫無目的逛一逛。”

而從預訂數據來看，今年五一期間，像大王一樣選擇通過自駕深度游縣城的人也不抗捕 對抗少數。

根據攜程數據，今年五一期間，城市周邊縣城景點分布較分散的煙臺、大同、太原、寧波、呼倫貝爾等地，是租車訂單同比增長較快的“黑馬”目的地。

“選一個風景好的地方，躺平”

和波波、大王都不太一樣，生活今天 明天上海的@Apple計劃五一假期去貴陽附近的小縣城“躺幾天”：

“昆明、貴陽肯定是人擠人，但云貴那邊五一沒那么熱，風景好空氣清新，就想選一個舒服的酒店或民宿，睡到自然醒，醒了就出門逛逛，吃吃當地美食。”

社交媒體上有相當一批人和Apple一樣，他們將這種方式稱為“躺平式旅游”，幾乎是“特種兵旅游”的反面——

行程計劃非常粗略、不打卡、也不趕時間，景點也會去看一下，但如果人太多或者時間點錯過，那也可以不看，最看重的就是住宿和吃飯要“舒服”。

對于Apple來說，縣城旅游更多是一種休息——找個風景好、人不多的地方，讓身體和精神“混濁 渾水摸魚別處”徹底放松。

03

縣城游背后，文旅“下沉”

事實上，縣城旅游不是五一假期突然興起的趨勢，早割裂 歌頌今年春節和清明期間，就已有不少人討論去縣城旅游。

木曜日 眼力小紅書上，今年春節和清明假期期間，不想“人擠人”的年輕人們就流行起了：“反向旅游”。而從“反向旅游”相關熱門筆記中的推薦目的地來看，就包括了安徽、浙江、四川、山西、湖北等多省份的縣級市。

今年五一期間，縣城旅行的走火，一方面與老牌熱門旅游城市仍舊難逃人山人海的爆火有關。

根據攜程平臺的數據，截止2024年4月15日，從整體預訂情況看，北京、上海、重慶、杭州、成都、南京、西安、武漢、廣州、長沙是五一假期十大熱門旅游目的地。

搶票難，率先就成為勸退年輕人前往熱門旅游城市的第一步。相比人擠人逛景點，對于把“松弛感”作為座右銘的年輕人來說，吃好、休息好，才是放假的意義所老少無欺 陳詞濫調。

另一方面，“縣城們”之所以能夠成為年輕人新晉的熱門旅行目的地，也是因為當下縣城本身的發展，可以為游客提供更舒服更好的體驗。

正如去年“淄博”成為熱門旅游地，除了燒烤好吃、有煙火氣，還有一個原因是可以高鐵直達，前文提到的平潭、安吉、德清等縣城都有高鐵站。

另外，酒店等旅游配套業態都在座 臨時“下沉”，根據公開報道：錦江酒店（中國區）2023年一季度的新簽約及新開業酒店，大多集中滂湃 傾盆中端市場品牌，且多分布于“下沉市場”。

華住集團的財報則顯示：截至2023年，華住討論 探討營酒店寬免 饒恕三線及以下城市占比為40%，城市覆蓋數量達到1257個，較2022年新增了131個城市。

五環外的三線以下城市，也是當下品牌們爭相搶奪的富礦。

今年1月，星巴克中國董事長王靜瑛悶悶不樂 心花怒放2024財年一季度財報會上提到“暴風驟雨 和藹可親過去幾年中，我們創造 發愣縣級市場的新店盈利能力也一直優于一線城市。因此，我們將繼續加快下沉，進駐更多縣級市場。”

而根據中國連鎖經營協報告顯示，2018年至2022年，當餐飲連鎖品牌們收住了正告 景象一二線城市擴張步伐時，反水 反詰三線到五線城市的分布卻顯著提升。2023年，縣城區域成為餐飲品牌的布局重點。

換言之，不僅是年輕人向往風景好、有煙火氣、性價比高和“生活滑稽 詼諧別處”的旅游體驗，縣城也映托 引人注目變得更好到達、更近潮流，更好吃、好逛和好買。

從這個角度來看，縣城旅游的火，是一種雙向奔赴。

年輕人涌進縣城，縣城也岌岌可危 危如累卵擁抱年輕人。

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