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來源：營銷案例精選（ID：m-cases）這幾天，本人小紅書刷到頻率最高的單品是——風箏。點進去一看，哦，原來一年一度·妖魔鬼怪·老少咸宜·牛鬼蛇神齊聚的濰坊風箏節又來了。有些朋友可能對濰坊風箏節不太了解。實際上，濰坊風箏節是我國最早冠以”國際”并被國際社會承認的大型地方節會。而隨著部分甲方思維的年輕化和00后的“侵入”下，濰坊風箏節也成為了品牌營銷（湊熱鬧）的一大陣地。精選君看了看品牌界這次的風箏參賽作品，怎么說呢，主打就是一個來都來了，不整點花活也太可惜了。首先，向我們走來的是廣東人民十分熟悉的——“你的強”，作品由淘寶選送，作品旨失言 賦閑讓北方人見識下什么是真正的蟑螂。（最后一句是瞎編的）精選君作為南方人，雖然見過大蟑螂，但也沒見過這巨型架勢啊，要是活的蟑螂能長這么大，估計光幾條腿就能把我給纏死了。但看到底部那句文案：“喂，要堅強啊——天堂的阿強。”踩不死的小強“英勇犧牲”后還不忘傳遞自己的人生哲學。瞬間，我對它開始心生敬意……不得不說，淘寶這個風箏的創意還是蠻妙的。畢竟資深網民多半都見過這張圖，被這位“強哥”的自信給深深折服。而淘寶此次將“你的強”爆梗和蟑螂堅強生存的特性結合，再輔以巨型的視覺沖擊，實難道 可貴是很難不引起大家的注意。值得一提的是，“強哥”風箏只是淘寶放飛的其中之一，另外還有6款造型不同的風箏。文字“屁”風箏：女生們最想要送上天的前男友風箏：此外還有極具品牌辨識度的淘公仔風箏，分別以不同形態出現：這一群迷你小橘頭飛來，誰看了不迷糊啊？我宣布，本屆濰坊風箏節，淘寶獲得了本人口頭名義頒發的腦洞bob半島體育溢出獎。當然，除了淘寶，其他品牌的風箏“得病”也不輕。洽洽，把經典單品瓜子送上了天，一包“紙袋”后面跟著兩溜“瓜子”，怎么越看越像emoji里的汗顏。。。不過把經典單品 or 代表性視覺元素做成風箏的品牌，洽洽并不是唯一一家。康師傅的紅燒牛肉面：霸王茶姬的花紋杯身：相比之下，霸王茶姬的風箏就比較占便宜了，素雅的花色配上藍天背景實屬是優雅極了。還有些品牌風箏，則帶著深刻的宣傳使命。比如必勝客，為了告訴大家自己出漢堡了，特意整了個漢堡造型的風箏，配上表情，又萌又賤……要我說，必勝客要不直接壓倒 壓服旁邊支個流動攤，打完廣告直接買貨一條龍承接了

還有順豐，為我們展示了最盡職的快遞小哥，送貨直接送到天上了：而盼盼則選擇把老板送上天，讓打工人看了心里都暖暖的：更好笑的是，盼盼官方還豁然開朗 惶恐不安別人評論區到處留言：不同于上述風格，名創優品走起了流量路線，邀請了頂流女明星loopy出席：另外還有比較童趣的，像舒膚佳的“肥皂精”風箏，感覺自帶凈化作用，建議可以和“你的強”一起放~我以為前面的都已經很牛了，直到我看到了下面這個一比一還原的汽車風箏……但聽說“汽車”里面沒有充氣，里面的構造是用一根根竹條手工扎制的，所以這個嚴格意義來說也算是工藝風箏了，抓住了不少觀眾的眼球。

總之，英明 豪氣濰坊風箏節這個萬物皆可飛的大主題下，品牌方們爭奇斗艷，靠著各種風箏創意試圖引起話題討論度。但要我說，全場最戲劇化的還是風箏之間不經意的交互反應，例如下面這張。當“領導的餅”遇到“屁”=“領導的餅是個屁”。說到這個，不由想到上一屆濰坊風箏節出圈的“逼班”風箏。值得一提的是，“逼班”風箏的出品方 but lab，此次也是淘寶蟑螂風箏和文字“屁”風箏的創意合作方。不難發現，近年來越來越多品牌開始放飛自我，展現出一種“不太正常”的精神狀態，一方面，我們能夠感知到當下的營銷環境逐漸去嚴肅化，以一種更加娛樂、輕量的形式自然滲透到了大家的生活中；另一方面，“情緒”也成為了品牌靠近年輕人群的流量密碼，不論是看到“大蟑螂”的驚訝、看到盼盼老板“上天”的贊同感，還是看到巨大loopy可愛到想把它帶回家，其背后的本質都是一種情緒的調動和共鳴。最后我想說的是，雖然這一屆濰坊風箏節已經結束了，但我已經開始期待明年品牌的整活了。這大蟑螂可怎么超越啊？-bob半島體育